梅西加入国际迈阿密后，那件象征性的粉色球衣迅速成为全球体育文化的代表，出现的地方几乎无处不在。从布宜诺斯艾利斯居民的卧室墙面，到巴塞罗那繁华街道上的广告，这件球衣堪称营销历史上最成功的案例之一。社交媒体上的粉丝急剧增加，球衣销量达到瞬时售罄，比赛门票价格也一路飙升。然而，品牌策略专家詹姆斯·柯克姆对此指出，这些新关注者并不是仅仅因为“迈阿密”的标签而吸引而来。“许多在英国和欧洲街头穿着迈阿密粉色球衣的人，实际上与这座城市并没有任何关联，甚至可能从未踏足那里。”他表示，“这一现象逐渐普遍化，而真正驱动这一切的，依旧是梅西本人。”足球迷渴望与足球历史上最伟大的球员建立情感联系，这一点并不令人惊讶。梅西与C罗——如今披着利雅得胜利队黄色战袍的宿敌——这样的对抗，长久以来激起了球迷热烈的讨论，而围绕个人而非球队的追随趋势，早已在这二者之间蔓延开来。柯克姆回忆起，早在伊布拉希莫维奇的时代，这种球员的个人魅力就已显现。而电子游戏对新的年轻一代的影响，进一步放大了这一趋势：年轻球迷不再像往昔般排外或部落化，他们通过游戏、YouTube视频和球星卡片获得了近乎全面的知识。他们支持的并不是球队的徽章，而是那个名字背后的人物。
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